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创意,如果有没有落地和传播,就别折腾了

发表时间:2022-08-01 09:43

这个世界不缺创意。

从两个方面来讲:

其一是落地。

我见到过特别有创意的老板和策划,点子来得非常快,甚至今天一个新产品,明天一个新项目,可是你问他上一次谈到的产品或者项目进展如何了,立马就没了下文。

创意是可以改变商业模式,创意可以诞生一个新产品,创意可以改变生活,这一切都需要落地。需要脚踏实地去尝试,需要承担精神压力和经济压力,需要战胜自我,有些时候甚至需要战胜舆论。

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其二是传播。

传播就离不开传播渠道,自然就会涉及传播费用。

创意决胜营销的案例确实有很多,可是再好的创意如果没有传播,同样等于零!

举个简单的例子,恒源祥打的电视广告,“恒源祥,北京奥运会赞助商,鼠鼠鼠,牛牛牛”,一直数完十二生肖才算完事儿,被电视观众投诉恶俗,被业内同行炮轰。可最终结果呢?恒源祥大卖!

因此有人又开始把这个“最没有创意的广告”评为“最有创意的广告”!胜者王侯败者寇。当然,这也符合一位国际广告大师讲过的最有效的广告原则:“简单、重复!”。

进入新媒体时代,自媒体和社群营销似乎让中小微企业看到了点儿希望。笔者也承认,机会确实比以前多了。无论是媒介传播渠道的分散化和小众化,还是网红的兴起,有背后的传播规律,也有新的变化。

当笔者回想起见到过的企业媒介采购,委托第三方用资金去采购自媒体软文和硬广后,尽管笔者对于投放的内容和创意并不是完全认同,然而事实呢?很多次都能证明,资本还是有力量的。

这也正是很多企业、很多土豪老板不太重视创意的真正原因!

值得欣慰的是,我们梳理的案例包括我们参与过的企业网络营销案例,也有一些“四两拨千斤”、“小成本大产出”的经典案例。

换句话说,如果你的企业银子足够,舍得花钱,再加上重视创意就会让你的营销效果几倍、几十倍、上百倍地增长。如果你的企业没有银子,那就只有一条路,研究创意吧!尽管很苦,也不一定能够最终取得商业上的多大成就。但是只要希望在,梦犹在,一切皆有可能!

最后,再提醒一下大家,不存在十全十美的创意,如同不存在彻头彻尾的成功。网络营销无定式,创意营销三十六计不要孤立开来,在思考中实践,在实践中思考吧!

麟轩设计,专注于室内装修设计、室外三维设计、效果图制作和网站建设、网络营销推广的公司,秉承“以我之优解您之忧”的服务原则,每天分享不同的网站建设方案和营销策划案例,请继续关注麟轩营销网,享更多国内外优秀案例资讯。‍‍‍

《网络营销创意三十六计》,敬请关注,稍后奉上。

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