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网络营销-创意三十六计之第一计:挖历史(上)

发表时间:2019-08-24 21:04作者:麟轩营销网网址:http://www.cdlinxuan.com

第一计:挖历史

  我们先来看一句中国的古语,叫做“欲灭其国,必去其史。”这句话出自清代著名学者龚自珍,原句为:“欲要亡其国,必先灭其史,欲灭其族,必先灭其文化。”大概的意思是说要消灭一个国家,首先要篡改和抹黑它的历史。

       向历史追溯,唐太宗曾经说过:“以铜为鉴,可以正衣冠;以史为鉴,可以知兴替;以人为鉴,可以明得失。”也在强调研究历史的价值,强调历史的重要性。


1、曹操故里纷争背后是经济发展争资源

    下面我们来看一下发生在2009年的一个事件。

       从2009年12月开始,三国的曹操在媒体圈和公众视野里很是火了一把。导火索是当年12月份北京的一场新闻发布会,发布会上有关部门称“安阳县西高穴村抢救性发掘的西高穴2号墓,经权威考古学家和历史学家确认为魏武王曹操高陵”。一时间,关于曹操的出生地、曹操故里、曹操的墓地、曹操的籍贯,都有学者和地区政府官员频频在媒体发声,甚至组织专家研讨会,各路史学专家、考古专家、评论家纷纷撰文,争相晒考古证据。

       为什么会出现这种情况呢?接着来看新闻。

       据中国新闻网《亳州想与安阳共同打造“曹操牌”》一文中报道:

      “曹操墓在安阳的发现,在曹操出生地安徽亳州也引起了很大的震动,安徽亳州市旅游局副局长赵威接受采访时称,亳州市派出考察组赴安阳现场查看,从反馈回来的信息,结合三国志和其他史料分析,基本可以断定这座曹操墓是真的。赵威还表示,这次安徽亳州派人去安阳,还有一项任务,就是希望能和安阳建立旅游方面的合作,共打“曹操牌”,共同开发,实现共赢。与河南的许昌、安阳的联合,形成一个完整的曹操文化旅游线路。如果想了解曹操的身世,就到安徽亳州,如果想了解他的丰功伟绩,就到安阳和许昌。

      “毕业于南开大学历史系的裴钰最近几年一直致力于人文研究,他认为,曹操墓的发掘和保护,必然会有商业旅游开发,这是很自然的事情。”“曹操墓作为全新的一个文化旅游景点,比殷墟、岳飞故里更加引人注目,按照安阳旅游业平均值214.8元(安阳在黄金假期里,从每个旅游者腰包里“赚取”了214.8元)计算,比照兵马俑的参观人数,曹操墓最低有4.2亿元的收益。”

    根据上面引用的两段原文报道,显然争论的背后是区域旅游业的发展,是影响区域经济发展的重要问题。当然,如果是在尊重历史的基础上,有理有据地争论无可厚非,如果是捏造史实就不可取了,因为在历史的长河中,任何的弄虚作假都经不起考验。

  笔者把这个案例引入,只是想让大家看到历史背后的价值,特别是对于旅游文化产业来讲,有深厚历史的区域挖掘历史有重大的经济效益。


2、黄山改名后的尴尬:警示城市发展要重视历史

    20世纪80年代,不少地区为发展旅游业,把行政区的名字改成辖境内景点的名字,如崇安县改名为武夷山市(1989年)、大庸市改名为张家界市(1994年)、南坪县改名为九寨沟县(1998年)、中甸县改名为香格里拉县(2001年)等。1987年,安徽省的原徽州地区因境内辖有黄山风景区,改名为黄山市(地级),原黄山市(县级)成为旗下的一个区。

      当时,黄山市的改名确实在一定程度上能能借一点黄山景区的光。但是黄山市却丢掉了“徽州”这个有近千年来历史的旧称,城市少了太多的文化底蕴。黄山市、黄山区、黄山风景区也经常给游客带来困扰。

      1998年,《人民日报》发表《可惜从此无徽州》时,黄山市政府还曾致函人民日报报社,说文章“在社会上造成较大负面影响”,“观点也是有违党中央、国务院关于黄山发展的批复和要求的”。

      30年后的2016年4月,有学者呼吁黄山恢复“徽州”旧称,得到相当多的支持。笔者认为,随着旅游经济对文化历史的日渐依赖,各地都在积极打造集自然、人文于一体的航母级景区,有近千年历史的徽州有着广阔的想象空间,远非黄山一个景区所能比肩。“徽州”作为符号所代表的名人故里、徽商文化、徽派建筑等一系列历史文化价值,是旅游驱动经济发展的新动能。从这个角度来讲恢复旧称是有现实意义和长远意义的事情。

      然而,历史就是历史,不是小孩子过家家。“徽州”改名“黄山市”已经30年,再改回来,将会有数亿元的直接经济损失。

      再以石家庄为例,现在想改名“正定市”或者“西柏坡市”,有专家算过一笔账,将至少耗费10亿元,其中公章、证件重置成本1亿元,还不包括市民要付出的隐形成本(更换证件的时间和路费)。

      笔者认为,历史的价值就像老酒,要细细品味才会有弥久的芳香。一些区域和企业不珍惜历史,甚至为了追逐眼前利益毁灭历史文化(文物),在人类历史发展的长河中最终会遭到唾弃。

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文章分类: 营销干货
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