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网络营销创意三十六计之改名言

发表时间:2020-05-14 13:55作者:徐茂权

给改名言下个定义

简单理解就是修改名言,但是要搞清楚为什么要改。

改名言是将日常生活中的名言、名句、谚语、流行语等,结合自己的产品特点或者品牌内涵、价值主张等,增加或修改其中某一部分,或者模仿其形式,形成新的句子。这就是我们梳理的网络营销创意三十六计规律中改名言的定义。

示例:退一步,海阔天空。

电影《后会无期》中的台词修改:进一步,海阔天空。

示例:路遥知马力,日久见人心。

电影《后会无期》中的台词修改:路遥知马力不足,日久见人心不古。

如何改名言

改名言能够使内容变得有内涵,或幽默,或有哲理,容易吸引眼球,使用户更容易记住其内容。当然,如果把广告内容巧妙植入,最重要的改名言目的也就达到了:无时不营销!

看看下边的案例你就知道名言的传播魅力有多大了。

1、巧添字法改名言

参照票房高的电影《夏洛特烦恼》,如果继续拍电影,以下电影估计也会火。

《郭敬明天见》《奥巴马上来》《吴亦凡人梦》《井柏然并卵》《周笔畅销书》

不用解释了吧,改名言在网络营销创意中非常实用,是段子手的玩法!改得多了,你也成段子手了。对于实操的网络营销运营人员来讲,看完这本书之后,要继续拓展思维,针对你负责的项目想出具体的落地方法。如果没有更好的点子,就从模仿开始吧!对于中小企业来讲,你可以快速看完,展开思路,能够和运营团队平等对话,找到自己的创意营销方案。

2、改古典诗词

中国的股市,不说了,对中小股民来讲,满眼都是泪。一则由宋代诗人苏轼《水调歌头》所改编的股市生态,令人忍俊不禁:

我欲清仓归去,又恐迅速反弹,踏空不胜寒。

与其储蓄负利,不如厮混其间,少追涨,勿杀跌,夜安眠,不应有恨,获利总在无意间。

月有阴晴圆缺,股有横盘涨跌,此时后市难懂,但愿牛长久,你我共赚钱。

这个新版股市《水调歌头》金融行业营销可以使用,理财产品销售也可以使用。目前没有发现具体植入了哪个广告,倒是在股吧上赚了很多点击量。这种手法我们值得借鉴。

早在1996年,上海古今内衣为了扩大品牌知名度,在全国范围内展开过征集广告语的活动,最后从近万个结果中甄选出“古今胸罩,一戴添娇”为其品牌的广告语,这句广告语随之给古今带来了广泛的传播效应,成为一段佳话。

古今品牌这句“一戴添娇”广告语改自人们耳熟能详的《沁园春.雪》下阙:“江山如此多娇,引无数英雄竞折腰。惜秦皇汉武,略输文采;唐宗宋祖,稍逊风骚。一代天骄,成吉思汗,只识弯弓射大雕。俱往矣,数风流人物,还看今朝。”这首词气势磅礴,被视为经典之作。

这句广告语将“一代天骄”改为“一戴添娇”,只更改了三个字,读音完全一样,原有的流传的味道依旧保存,但是却从雄伟的风格巧妙地转化为阴柔的妩媚风格,凸显女性的妖娆之美,尤其与女性内衣的穿着动作与效果相呼应,将品牌的特色展现得十分完美。这句广告语被奉为行业经典,为古今带来了良好的声誉。

丰田汽车在改中国古诗上丝毫不比国产厂商差,其“prado”在中国市场推出时,丰田汽车的广告语“车到山前必有路,有路必有丰田车”,成功地改用了宋代诗人陆游作品《游山西村》中的诗句,原句是“山重水复疑无路,柳暗花明又一村”。

丰田这一改动不仅融入了中国的文化历史,同时加深了品牌内涵:“车到山前必有路”比较符合中国人的传统价值观念,讲究顺其自然的哲学,表现出丰田强烈的自信心:“有路必有丰田车”则表明汽车销量直达,寓意质量受到认可,也突出了丰田汽车的适应性,无论什么路丰田车都可以纵横驰聘,往来自如。

事实证明,丰田汽车留给人们的品牌印象至今依然受到这个改过的名言的影响。

必须要指出的是,改古诗需要艺术手法,需要表现正能量,否则改出来即使有传播力,对主流社会的价值观而言也是相悖的。营销创意有度,更需要道德底线。

3、改名人名言

这类创意玩法多用于新媒体上吸引眼球或者营造某种氛围,具体表现形式可以应用到海报、微博、微信中。下面简单列几条,请大家思考改的是什么名言吧。

“开车无难事,只怕有新人”

“树欲静而风不止,我欲恋而他不在”

“互联网+本来没有路,实践得多了就有路”

“营销无定式,创意有高低”

4、改广告语

农夫山泉的广告语“农夫山泉有点甜”用了大量资金推广成功,留在了很多60、70、80后的脑海里。2014年,这则广告语被改了一下,特别是在湖南引起了不小的关注。

在长沙市开福区捞刀河镇的山野之间,一群90后“农场主”开辟了近400亩生态农耕基地,就命名为“有点田”。据媒体报道,人家的生意还不错,下面看看人家的创意营销点吧。

有点田

女生的理想生活就是:(有)农夫,(有)山泉,(再有一片自己的)田;

男生的理想生活就是:(有)农妇,(有)山泉,(再有一片自己的)田。

5、改歌词

2014年夏天,可口可乐的歌词瓶营销,索性没有改,直接分享,也收到了不错的效果。

要指出的是,改歌词用文字形式尽量改得有新意,不要让原作品有被“糟蹋”的感觉,更不要直接用原本去伴奏,否则不仅仅是不尊重知识产权,引起侵权纠纷也不新鲜。

6、改流行语

示例:

“对不起,你拨打的用户已结婚。”

“思想有多远,你就给我滚多远!”

请大家思考一下,以上两句改编的是哪两句流行语。

“重要的事情说三遍”

“主要看气质”

“世界那么大,我想去看看”

“你们城里人真会玩”

以上是2015年的网络流行语,想想看,是不是偶尔就能在一些企业的营销中看到改过的海报呢?

7、自造“名言体”

这种方式看似简单,实则很困难。一是造出来的语言必须很有新意。二是要有传播的渠道或者传播的费用投入。尽管凡客已经跌下神坛,但是丝毫不能抹杀凡客营销中的“凡客体”曾经作为网络营销经典案例的事实。

如果说凡客体成为历史了,那么“陈欧体”的影响力尚有温度。

聚美的一则广告语风靡于我们的社交网络中,陈欧用行动为自己代言,“陈欧体”自造成功:“你只闻到我的香水,却没看到我的汗水;你有你的规则,我有我的选择;你否定我的现在,我决定我的未来;你嘲笑我一无所有不配去爱,我可怜你总是等待;你可以轻视我们的年轻,我们会证明这是谁的时代。梦想,是注定孤独的旅行,路上少不了质疑和嘲笑,但,那又怎样?哪怕遍体鳞伤,也要活得漂亮。我是陈欧,我为自己代言。”

这段代言词很快就在社交网络中掀起了一场改编热潮,被称为u“陈欧体”,朗朗上口的广告句型可以让社交网络的用户们去填空,至今“我为自己代言”依然是热门话题。

改名言要点及注意事项

 

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