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网络营销创意三十六计之玩夸张

发表时间:2020-05-21 13:24作者:徐茂权

伟大的文学家高尔基曾经说过:“夸张是创作的基本原则”。

什么是夸张

夸张是一种修辞手法,深刻、生动地突出某种事物的本质特征,运用丰富的想象力,对事物的某些方面着意夸大或缩小。在营销创意的思路上,我们可以借助夸张这种形式。

有一句西方格言说:“如果胡须长就等于博学,那么山羊便是博士了。”把错误的道理即谬论,夸张到荒谬的程度,谬论自然被击破,真理也在夸张的语言中不言而喻了。显然,这个夸张加强了表达观点的力量,使语言更为雄辩。

如今在中小企业网络营销的海报中,也经常能看到诸多玩夸张的案例。夸张的应用形式相对而言,更容易落地,表现形式也更丰富。比如图片营销、平面广告、视频营销、事件营销、漫画、卡通营销、话题营销、产品展示、品牌推广、活动宣传等,都可以应用夸张的手法。

夸张的类型及案例

1、效果无限放大

在韩国近代数码播放器的历史中,最为传奇的韩国品牌莫过于艾利和,它带动了整个韩国地区的数码播放器销量冲出本土市场。韩国知名企业三星电子也在数码随身听领域投入了巨资,以小博大的艾利和,抢夺了不少三星的市场份额,让人刮目相看。除了过硬的技术研发,艾利和的营销创意也可圈可点。

奥林巴斯曾经推出一款望远镜,重点客户是旅行者或驴友,用夸张的手法表现了奥林巴斯望远镜观察动物的效果。

    

2、放大危害

把客户的痛点放大,从而突出我们要营销的产品的价值,也是一个好的方法。高露洁曾经推出一组有关于牙线产品的创意营销海报,视觉冲击力很强。画面中的男主角的牙齿缝的食物残留和女主角对比,接下来用卡通的形式再次表现牙缝中的食物。当牙缝中留有食物残渣时,则在他人眼中,整个牙齿区域都要被放大,即不可忽视牙缝的为啥,广告画面极具喜感。


高露洁牙线的创意,把痛点用美好的画面和幽默感,用夸张的手法放大出来,让人心存愉悦。
3、侧面衬托

这是一张无糖棒棒糖的创意广告,看完你一定会印象深刻。蚂蚁是很喜欢甜食的,画面上排成队的蚂蚁竟然从一个打开的棒棒糖边上走过。最主要的,不是从旁边走过,而是遇到棒棒糖队伍拐弯,躲避不含糖的棒棒糖。用蚂蚁的夸张对象来表现棒棒糖的最大卖点——无糖。

4、把话题与夸张紧密相连

“和鲨鱼住一晚,不能抢鲨鱼食物,不要吃室友”每一个短句单独拿出来都是新闻。这就是AIRBNB在2016年4月1日做的一次事件营销。AIRBNB成立于2008年8月,总部位于加利福尼亚州的旧金山市。AIRBNB是一个值得信赖的社区型市场,在这里人们可以通过网站、手机或平板电脑发布、发掘和预订世界各地的独特房源。

关于此房源:

喜欢鲨鱼?那就住在我们的鲨鱼海洋馆吧!赶紧抓住这个千载难逢的机会,在水下卧室里住上一宿——你和你的邻居之间只隔着一面360°的透明墙。

只要在2016年4月1日,早晨5:59(北京时间)之前向我们简单介绍一下你自己,你生活在哪里,以及为什么这个鲨鱼职业非你莫属,你的梦想就可能成真!

房源简介:

床型:实体床/房源类型:独立屋/可住:2/卧室:1

卫生间:1/床位:1/是否养宠物:其他宠物

便利设施:

生活必需品、洗发水、早餐

活动描述:

你可曾注视着水族箱,好奇生活在水下会是一种什么样的感觉?想象一下置身于一个10米深的水族箱,被300万升的海水包围着,而且还有35条地球上最雄壮的生物与你为邻:鲨鱼!想不想体验一下与这些令人畏惧的生物一起生活的感觉,即便只是一个晚上?那就赶紧抓住这个千载难逢的机会,在水下卧室里住上一宿——你和你的邻居之间只隔着一面360°的透明墙。

4月11日-13日,巴黎水族馆将首次在鲨鱼馆里举办留宿活动。你当晚留宿的家不同于世界上的任何一个地方:在一个静溢的封闭空间里有一张大大的圆床,你不仅可以身临其境地欣赏令人惊叹不已的水下美景,而且还可以和这些尖牙利齿的新朋友来个亲密接触。

三名幸运的获胜者以及同行的房客将收到房东FRED的盛情款待。FRED是一名自由潜水员,曾经打破过世界纪录,同时他还是一名水下摄影师和鲨鱼爱好者。他将和鲨鱼一起翩翩起舞,通过这个完美的开场式将你介绍给当晚的邻居。安顿好之后,fred和我们的一位海洋生物学家将带你参观鲨鱼馆,为你独家展示鲨鱼的秘密世界:鲨鱼是如何生活的,人们为何对鲨鱼有如此多的误解,以及鲨鱼对海洋生态系统都有哪些重要性。

办理入住手续时,我们将会带你参观当晚将要留宿的卧室。我们的家就是你的家,为了让你安心,你的房东将会潜入水族箱,将你正式介绍给当晚与你隔墙而宿的邻居。你会在水族馆隧道中享用温馨的晚餐,并欣赏你可爱的邻居在水族箱边为你表演的精彩绝伦的节目。

巴黎水族馆开业于1867年,坐落在标示性的埃菲尔铁塔前方,是世界首家水族馆。你离开后,你入住的水下卧室将作为观察台保留下来,供生物学家们研究这些雄壮的鱼类。

怎样才能成为首位和鲨鱼共度一晚的房客?只要在2016年4月1日,早晨5:59(北京时间)之前向我们简单介绍一下你自己,你生活在哪里,以及为什么这个鲨鱼之夜非你莫属,你的梦想就可能成真!

不是巴黎本地人?不用担心。无论获胜者来自世界的哪个角落,我们都会为他们提供机票。

其他注意事项:

你和你的同行房客必须年满18岁、身体健康,而且能够爬进、爬出卧室。请注意,为了安全起见,获胜者及其同行房客的体重不得超过190公斤或418磅,而且4月11日-13日必须有时间在鲨鱼馆里住上一晚。

汉语、日语和韩语的参赛作品必须在50-300个字之间,英语、德语、西班牙语、法语、意大利语和葡萄牙语的参赛作品必须在50-500个词之间。

《房屋守则》:

  • 请不要在关灯后自拍。请记住,鲨鱼对光线非常敏感。

  • 请不要在睡觉前看《大白鲨》。鲨鱼比你想象的温和多了!

  • 请不要梦游或在晚上游泳。

  • 请不要吃你的室友。

  • 请不要潜水。

  • 请不要将你的头和脚伸出卧室。

  • 绵羊不会游泳,所以你就数鲨鱼吧。

  • 再饿也别抢给鲨鱼的食物!

学AIRBNB比较难,人家的营销还真实大手笔,需要足够的硬件和软件,更需要资金支持。

QQ截图20191119203711.jpg

5、夸张的应用范围

在网络营销中,特别是结合夸张这一操作手法,除了软文、海报之外,应用比较多的形式就是漫画和图片。具体说来,在以下方面都可以尝试夸张。

  • 人物造型的夸张

  • 人物性格的夸张

  • 人物动作的夸张

  • 设置环境的夸张

  • 想象的夸张

  • 颜色的夸张

  • 镜头的夸张

  • 音乐的夸张

  • 漫画中的夸张

需要说明的是,夸张也不是所有的场合都适合,有三个方面需要明确。

首先,夸张不是浮夸,而是故意、合理的夸大,不能失去生活的基础和根据。下面运用的夸张就不合事理:我们的力量大如天,脚下地球当球玩,大洋海水能喝干。这样的夸张只会惹人反感。

其次,夸张不能和事实距离过近,否则会分不清是在说事实还是在夸张。

再次,夸张要注意文体特征,如科技说明文、说理性文章就很少甚至不能用夸张,以免歪曲事实。

另外,医药保健类的产品夸张运用要遵守新广告法。

最后,总结一句话:夸张源于修辞,贵在张弛有度!

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